ETS ha incaricato Slash, in collaborazione con Edelman (gruppo internazionale di comunicazione), di ideare una strategia di comunicazione per promuovere il progetto “Take TOEFL”. Sul sito, realizzato da Slash, è possibile visionare dei video virali e registrarsi per effettuare il Test TOEFL, un mini test sottoforma di gioco che misura la propria conoscenza della lingua inglese grazie anche alla complicità di un simpatico gattino. Inoltre chiunque si registra al sito riceve gratuitamente sul proprio telefonino una suoneria. Per l’operazione Slash si è occupata dell’ideazione del concept e della produzione dei video virali, della strategia media online a supporto (media strategy, planning & buying), oltre che della realizzazione grafica della creatività impiegata durante la campagna di comunicazione online.

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