29 novembre 2004 |
Da fine Ottobre Europcar, leader nel settore dell’autonoleggio, ha lanciato una nuova promozione, inviando una copia gratuita della guida, “Guide de L’Espresso – I Ristoranti d’Italia”, a tutti coloro che effettueranno 3 autonoleggi tra l’8 ottobre 2004 ed il 31 gennaio 2005. La pianificazione online è stata curata da Slash™ – Interactive Media Center – adottando un media mix al fine di attivare una comunicazione integrata tra tutti gli strumenti online. Sono state quindi pianificate azioni di keyword targeting, sui principali motori di ricerca, attività banner coinvolgendo i principali portali sia nella home page sia in sezioni dedicate al lifestyle e formati rich media su piattaforme finanziarie. In ultimo è stata inserita in pianificazione anche un’attività di direct marketing su utenti prevalentemente maschili che hanno dichiarato un particolare interesse per i viaggi.