L’evoluzione dei sistemi di comunicazione ed informazione è sempre stata guidata dallo sviluppo della tecnologia. La progressiva affermazione di internet e del digitale in genere, nel mondo e in Italia, rappresenta un fenomeno di straordinaria importanza sociale, economica ed aziendale. Negli ultimi dieci anni abbiamo assistito a diverse innovazioni nel settore e anche i media stanno cambiando.

Oggi l’interattività rappresenta l’elemento principe dei nuovi modelli di marketing ed advertising. Nuovi media si stanno affermando, sono essi i nuovi veicoli delle attività di marketing e in questo contesto è evidente come internet sia il media più efficace per dar vita a forme di comunicazione innovative, in grado di supportare le aziende nel raggiungimento dei propri obiettivi.

I consumatori sono cambiati, in famiglia, nei consumi, nei processi di acquisto e soprattutto nell’utilizzo dei media: cercano esperienze di marca e di consumo. Le aziende devono dunque trovare nuove idee per coinvolgere le persone, nuove forme e strumenti di comunicazione in un contesto in cui i mezzi tradizionali fanno sempre più fatica.

Il passaggio via via ad un sistema della comunicazione completamente digitale sta già determinando una inevitabile variazione del media mix e dei modi con cui vengono veicolati e fruiti i messaggi. Nuove tecnologie e nuovi modelli di creazione e distribuzione delle campagne pubblicitarie e della comunicazione in genere, richiedono ormai figure professionali con forti e nuove competenze.

Lo scenario al quale ci troviamo di fronte conferma la visione che abbiamo sempre avuto relativamente all’ineluttabile rivoluzione che ha scatenato internet, spiega le ragioni dell’approccio che abbiamo sempre adottato circa la gestione integrata delle competenze media, creative e tecniche, dimostra il perché del nostro successo e quello dei nostri clienti.

Paolo Mezzina (Presidente Slash)